2015年，建材家居市場(chǎng)形勢(shì)如何?這是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)非常關(guān)注的問(wèn)題，總結(jié)2014年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并積極努力策劃2015年的行動(dòng)計(jì)劃，需要認(rèn)清2015年國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)行情趨勢(shì)會(huì)如何?筆者總結(jié)有一下幾個(gè)趨勢(shì)。
第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代
今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與建材企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
第二，新健康消費(fèi)崛起
受到沃爾瑪“掛驢頭買狐貍?cè)狻�、黑心油等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于綠色、環(huán)保 概念的建材產(chǎn)品較為偏愛(ài)，建材企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的建材市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
第三，平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)
對(duì)于現(xiàn)階段的建材消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌建材產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌 與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的建材消費(fèi)市場(chǎng)，即通過(guò)建材產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的建材市場(chǎng)。建材高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端建材品牌 必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)建材市場(chǎng)的產(chǎn)品。
第四，女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起
有關(guān)資料顯示，在美國(guó)，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國(guó)GDP的2/3。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
第五，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)
如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解建材的重要舉措，同時(shí)，建材賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來(lái)越突出。
第六，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代，娛樂(lè)形態(tài)高度多元化
國(guó)人的娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化，自?shī)首詷?lè)無(wú)疆界、看人娛樂(lè)也happy成為典型的娛樂(lè)特征，創(chuàng)建建材消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者帶入娛樂(lè)活動(dòng)中成為建材企業(yè)新的營(yíng)銷策略。
面對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者趨勢(shì)變化，建材企業(yè)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國(guó)正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng)，據(jù)悉中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬(wàn);第二是從現(xiàn)有的一二三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi);第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。
而且，消費(fèi)觀念的改變，從房屋建設(shè)到最后裝修居民及客商都完全依賴于建材市場(chǎng)的專業(yè)特設(shè)器材。這具有市場(chǎng)規(guī)模化，利于發(fā)展。
